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Pierre Lanfranchi
Instructor FIFA Experto en estadios

El estadio es el lugar del deporte, pero debe ser también el del negocio del deporte; un estadio ya no vive solo de los partidos, sino que también de reuniones, eventos, shopping, es un centro de negocios y de muchos elementos que permiten la relación directa entre el publico y el club.

Tenemos que pensar que más interesante que el hincha es el cliente, que acepta gastar más dinero en un boleto de entrada y espera el trato que merece ese gasto. En Inglaterra, por ejemplo, se entregaba un premio de 100 mil dólares al estadio con los baños más limpios, pues de otro modo era imposible que la gente con mayor poder adquisitivo asistiera a los partidos. Un acierto.

Con la misma energía se sugiere minimizar el aspecto coercitivo del estadio: eliminar las barreras y los elementos que recuerden una guerra. La represión al interior del recinto debe desaparecer. Hoy los estadios deben estar hechos para la clase media de entre 30 y 50 años, para los chicos, para las mujeres. Hay países en los que incluso hay lugar para celebrar matrimonios.

Como a principios del siglo XXI la gente no sabe a qué pertenece, el club puede aprovecharlo. Y la ubicación del estadio es primordial. Siempre pongo el ejemplo del estadio de Bari, en Italia, que fue construido después del Mundial de 1990. Lo pusieron a 10 kms. de la ciudad y hasta el día de hoy es una catedral desierta: siempre vacío. Los estadios deben estar cerca de la gente.

Conozco el Estadio Nacional, donde ocurrieron cosas históricas, como una Copa del Mundo. También se detuvo gente a días de un partido eliminatorio que nunca se jugó. Me pregunto, ¿por qué no hacer un museo ahí? O algo que recuerde esos hechos. Sé que es un tema delicado, pero es un elemento de identificación. Hay ejemplos reconocidos: el museo del Barca es el tercero en visitas turísticas de la ciudad, por encima del museo de Miró y Picasso. En Manchester, el del United es el segundo más frecuentado. El de Maracaná no es atractivo, pero los turistas van igual...".

Posteado por El Mercurio a las 09:40 AM | Comentarios (7)

 
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